Gael García Bernal consiguió ganar una demanda contra Johnnie Walker de Diageo México y gracias a eso obtendrá una indemnización del 40% de las ventas, esto luego de que la empresa utilizó la imagen del actor mexicano, sin autorización, en la campaña Caminando con gigantes.
La campaña publicitaria transmitió 22 spots entre septiembre y octubre de 2011 donde se usó la imagen del protagonista de Diarios de motocicleta sin previa autorización razón por la cual García Bernal decidió tomar acción legal en el 2013 y solicitó una indemnización.
Después de 10 años de la campaña y ocho del litigio, la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) falló a favor de Gael y será recompensando con el 40% de las ventas que obtuvo la empresa durante la difusión de Caminando con gigantes.
Con base en el artículo 216 Bis de la Ley Federal del Derecho de Autor, la Primera Sala de la Corte resolvió por unanimidad que: “La reparación del daño material y/o moral, así como la indemnización por daños y perjuicios por violación a los derechos que confiere esta Ley en ningún caso será inferior al cuarenta por ciento del precio de venta al público del producto original o de la prestación original de cualquier tipo de servicios que impliquen violación a alguno o algunos de los derechos tutelados por esta Ley”, indicó la SCJN.
La empresa expuso que no corresponde a la Federación legislar en materia de derecho sobre el uso de la imagen y que su órgano en México no es propietario de la marca Johnnie Walker, ya que su función se limita a la publicidad y comercialización del producto, por lo cual no deberían de estar involucrados en la demandada.
Sin embargo, la Suprema Corte echó abajo estos argumentos y detalló que la ley protege a los autores de una obra y a cualquier persona cuya imagen sea comercializada sin su consentimiento.
En el 2018 el artista mexicano, que en breve formará parte del Universo Cinematográfico de Marvel (MCU), interpuso un amparo contra Diageo México que fue revisado por los ministros de la Primera Sala, que ratificaron que la empresa multinacional tenía responsabilidad por el uso indebido de la imagen del artista y de esta forma García Bernal estaba en su derecho de ser solicitar una indemnización, reparación y pago de daños materiales y perjuicios del equivalente al 40% de las ganancias obtenidas por la empresa durante la campaña.
El también productor y director exigió la compensación y la SCJN resolvió a su favor. Con esta demanda García Bernal logró sentar un precedente para que otros artistas o cualquier persona se pueda amparar en la Ley Federal del Derecho de Autor para exigir una reparación por el uso indebido de su imagen.
Diageo es una marca multinacional que distribuye licores y cuenta con una sede en México desde donde controla la venta de conocidas bebidas alcohólicas, entre ellas Johnnie Walker.